提到国内食品包装上的创新，有一家不得不提，它就是农夫山泉。其旗下产品曾多次获得过有包装设计中的奥斯卡之称的Pentawards大奖。农夫山泉更是被网友戏称为“设计公司”。不仅如此，农夫山泉业绩还在不断上升，从2010年的52亿稳健上升到 2016年的150亿。然而，并非所有企业都获此成绩。有些企业在产品上的创新力度一点也不小，也同样在产品与包装上发力，却难以取得类似业绩上的回报。

　　包装设计创新是否也有“第一性原理”?目前似乎极少有人探究。就像里斯去探寻营销的第一性原理一样，《物种起源》给予了里斯灵感，因此，创作出了《品牌的起源》一书，阐释品牌诞生的原理。包装的创新，是否也有规律可循?

　　好设计是持久的

　　极简主义代表人物迪特•拉姆斯说“好设计是持久的(Good design is durable)” 。

　　我们的祖先是怎么喝牛奶的?不对，可能我们的爷爷、奶奶一辈小时候从来没喝过牛奶。只是现在利乐枕、利乐包的盛行让我们已经习以为常地享受着牛奶的味道。“利乐枕”，它可能谈不上艺术，但它实实在在地改变了我们的生活，在超过半世纪的时间里让全球几十亿人获得便利，岂不符合“好设计是持久”的理念?

　　谈到包装设计，对于消费者来说，第一联想更多是“美”，但“便利”、“品质”同样不可或缺，甚至优先于美感，包装设计也从来无法脱离于工艺。

　　对于品牌而言，终极目的应是既能获利，还要长久。长久意义重大，既可以享受稳定的收入，同时，长久意味着可以控制成本(这貌似是当前所有品牌始终要考虑的问题)。终极的目的并不总是容易到达，在我们可以总结出方法之前，先看看哪些产品在包装设计上是我们认为成功的?

　　按照“既能获利，还要长久”的原则，作为消费者，包装设计上令你欣赏并愿意重复购买的品牌可能并不多。

　　插画设计迷人，长白山的春夏秋冬告诉了我们水来自于长白山，画面充满童话感更暗示着纯净。但令我愿意不断重复去购买这款产品的根本原因却是它的瓶盖打动了我。这或许是国内第一款在饮水瓶上创新的瓶盖，实现了可以单手开合，并且不必担心倾斜或倒立时水自然流出，极大地方便了在途饮用。

　　　　通过网络第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形与颜色共同传递出了可爱与柔软的形象。不知道有多少消费者和我一样，仅通过这样的包装，已经被俘获。除了充满艺术的新包装令人着迷，品牌悠久的历史(超过200年)和背后的达能集团都加强了消费者对依云的信任感。

　　为什么是一款包装，而不是一个产品?因为，这款包装代表着实在太多的产品，不胜枚举。

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