What？！现在的高端瓶装水包装都开始走艺术style了？-行业资讯-昆明滇彩印刷有限公司

What？！现在的高端瓶装水包装都开始走艺术style了？

时间：2017年08月07日信息来源：不详点击：次【字体：大中小】

　　依云又推限量包装了，这次是在日本。

　　从7月31日开始至10月末，依云日本将推出与 My Little Box 第二次合作的设计瓶套装，这次的主题是“巴黎假期”。

　　My Little Box 是一个设计品牌，由巴黎时尚网站 My Little Paris 与旅法日本插画家加奈子共同运营，专门向女性出售小礼盒。小礼盒的概念类似“惊喜福袋”，里面会随机装一些化妆品和其他物品，但在打开盒子之前你并不知道里面到底有些什么宝贝。

　　不过这一次的礼盒，我们当然知道里面装的是依云矿泉水了。

　　瓶身上一共有六种插画图，刻画了不同的巴黎生活方式：在露台聊天，野餐，购物，边欣赏埃菲尔铁塔边饮水……所有场景中的人，都是处于休息放假状态。瓶容量有 330ML、500ML 和1.5L 的规格可选，只在日本限量发售。

　　8月4日至5日，依云还将在东京表参道开设一个快闪店，提供水果茶吧，以及这次限定产品及周边的售卖。

　　此外，人们从瓶身上还可找到一个制作同风格头像插画的工具网站 My liitle icon maker，在上面，你可以自由选择背景、五官、发型、服装等，合成达1亿多种排列组合，堪称一个巴黎风格的头像库。

　　依云经常与各种设计师、时尚品牌联名推出设计款瓶子，比起宣传水的品质，在瓶身上作文章显然更容易使人买单。从Elie Saab、Kenzo、Alexander Wang 到Christian Lacroix ，普通的水瓶被赋予了多次时尚与奢侈的光环。

依云之前推出过的各种“艺术瓶”，图片来自 she.com

　　在日本，依云由株式会社伊藤园获授权独家销售，并接管了包括扩展日本市场在内的所有相关业务。2016年依云也与 My Little Box 合作营销，一样是走巴黎风情路线。这个系列2016年在日本发售时很受好评，尤其吸引了大批日本女孩，“可爱的瓶子让人无法抵抗”，“想像自己像瓶子上的女孩一样享受生活”。

　　对一款高端水来说，和艺术家、插画家合作，或者已成为一个必不可少的套路。百事旗下的高端水品牌LIFEWTR最新的营销举措，是与三位女性艺术家 Trudy Benson，Lynnie Z 和 Adrienne Gaither 合作，推出了限量版的设计瓶身。百事希望用这种方式来表达对女性创作的支持。

　　“（我们了解到）尽管女性在视觉艺术家中占据半壁江山，但在美国和欧洲能开出永久性展览的只占3-5％。”负责该项目的百事高管 Todd Kaplan 表示，该系列将发布2000万瓶，为女艺术家们提供大量的媒体曝光机会。

　　如果你购买 LIFEWTR，可能真的是因为瓶子好看，这就是百事在经营 LIFEWTR 的打法，毕竟在高端水市场，今年2月才正式进入市场的 LIFEWTR 可以说是相当晚了。

　　“百事一直在寻求进入高端瓶装水的空间。通过消费者研究，我们认为创意是关键。”Todd Kaplan 表示，从一开始百事就希望 LIFEWTR 通过品牌形象的创造力和时尚感吸引千禧一代。

　　官方介绍其为“一款平衡 PH 值、添加电解质改善口味”的纯净水，有700ml和1L两种规格，建议零售价分别为2.06和2.07美元。

　　但在营销打法上，百事并不会花太多成本去向消费者解释 LIFEWTR 的水和别家高端水有什么不同，任何一家快消品品牌都不会那么做：不仅难以解释清楚，消费者也根本不关心。

　　毕竟花几块钱（美元）买一瓶水的决定，也就是一念之间的事情（俗称合眼缘）。

　　LIFEWTR 在首次发布时就是主打设计感，从设计、时尚、美术、摄影等领域挖掘了一批新兴艺术家轮流参与相关设计，这次的女性艺术家主题也只是系列营销的持续更新。一个新兴品牌的形象养成需要时间和经费的长时间累积。

　　对于 LIFEWTR 来说，一时的注意力是很好抓住的，但如何持续获取消费者会是个难题。毕竟说起艺术和时尚跨界，依云、农夫山泉这些老大哥品牌已经在消费者心中建立起了相当强烈的营销印象了，而且每年还在不断地推陈出新。而在美国市场，价值28亿的高端水市场主要被可口可乐的 Smartwater 占据，百事在此之前旗下仅有 Aquafina（纯水乐）一款纯净水品牌。

　　瓶装水是百事无论如何不能放弃的阵地，因为碳酸饮料越来越难卖了，消费者们对健康饮品的需求在增加。根据市场咨询公司Euromonitor的数据，2016 年美国瓶装水（无糖或低糖饮料）的销量已经超过碳酸饮料：今年平均每个美国人会喝27.4加仑（93.5升）瓶装水，比人均碳酸饮料饮用量多出1.2加仑（4.54升）。

　　LIFEWTR 高端水品牌被百事官方称为“面向国际市场的大赌注”。面对有一定口碑和优势的竞争产品，LIFEWTR很难在口味和定价上体现明显的竞争优势，所以抢眼、时尚的视觉设计成为其品牌经营的主要策略。

　　不久前，百事可乐发布了第二季度的财报。净营收和利润分别为157.1亿美元和21.18亿美元，同比分别上涨2%和5%。北美饮料部门和卖零食的 Frito-Lay 公司的营收则分别上涨了2%和3%。而推出五个月后，LIFEWTR 的销售额已经达到了7000万美元，百事可乐的预测是这款产品的年销售额将会达到2亿美元。