包装设计
包装设计中设计要点 |
| 包装文字字体的商标设计 (1)要符合包装装潢总体设计要求：包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。 (2)应具有较强的视觉吸引力：包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的字体往往使人难以辨认，削弱文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能；字数多者，应在．阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。 (3)要结合产品特点：包装设计的文字是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。 (4)选用字体种类不能过多：一个包装画面，或许需要几种字体，或许中、外文一起并用，一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱；随意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。 (5)字体应具有时代感：字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。总的来说什么样的字体适合什么样包装及产品。千万不可乱用。 (6)文字排列尽量多样化：字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉、阶梯排等。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既又新又符合大众习惯。 |