岁末初冬，上海街头已寒意阵阵。可实体书店的开张热度，却与户外形成了鲜明对比。

　　12月，上海新华旗下的新华书店文峰店、上海书城五角场店、新华书店日月光店、新华书店港汇店先后新装开业。而由国际著名建筑师安藤忠雄操刀设计的“光的空间”新华书店，也全新亮相上海西南虹桥地区。

　　上周末，上海书城五角场店迎来了新开张后的首场活动，杨浦区作家协会《杨树浦文艺》历时一年的　《杨浦星空闪烁：我的故事》征文活动颁奖典礼在此举行；而冬日的思南书局，也是热闹非凡，获诺奖后蛰伏多时的莫言、《中国诗词大会》嘉宾郦波等纷纷在此做客。

　　如此热气腾腾的场景，在上海的各大书店和文化场所，尤其是周末，越来越频繁地发生与上演着。申城与阅读，上海人与书，越来越亲密。

　　国内品牌书店均落地上海

　　在走过寒冬之后，沪上实体书店这几年奇迹般地迎来了全面回暖，重新成为城市人文空间的重要部分。据不完全统计，今年有近20家中大体量实体书店在上海的大街小巷开出。大众书局世博源店和惠南镇禹州广场店，大隐书局淮海路巴黎春天分店、新品牌“大隐精舍”，上海三联书店与尚都里合作的在青浦朱家角放生桥畔的“角里书房”和“山脚下的书店”三联书店·佘山店——实体书店集中开业，个性化书店扩张势头不减。

　　全国叫得响的品牌书店几乎都在沪开设了门店，浙江的博库书城、北京的蒲蒲兰、重庆的西西弗、四川的言几又、广州的方所、江苏的大众书局等。

　　2013年，在松江泰晤士小镇上开出第一家“最美书店”的钟书阁，怎么也想不到，在短短5年间会发展成现在的规模。迄今为止，“最美书店”已在上海开出4家分店，其中芮欧店还开到了寸土寸金的静安寺附近。

　　“现代人的情感和体验消费需求，兴许就是突破口。”据上海钟书实业有限公司副总经理贾晓净透露，“最美书店”现已落地杭州、扬州、成都、苏州、无锡；明年年初，还将在上海开两家分店；　西安的分店建设也在进行中。

　　而这一切，既得益于上海政府层面对实体书店的扶持政策，也凸显了申城活跃的阅读氛围。在书店业遭遇“寒冬”的时分，上海市新闻出版局共拿出新闻出版专项资金5000多万元，以资助和补贴、贷款贴息、奖励等方式，扶持了百余家实体书店。虽然从资金数量来说，对于得到扶持的书店只能说“小补”，但政府借此传递了一个清晰的信号，有利于稳定实体书店行业的信心。上海三联书店副总经理陈逸凌表示，好的政策让从业者干得更有劲，而这种导向也会吸引跨行业的资金进入书业。

　　上海市新闻出版局局长徐炯在接受采访时表示，在这个过程中，“开放”是我们的重要经验，无论国有民营、本地外地，在上海开书店，只要符合要求、通过评审，都能获得资助。因为“开放”，吸引了全国各地几乎所有品牌书店在上海落地。

　　据悉，上海将进一步推动实体书店升级发展。加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局，并推动本市高校校园实体书店全覆盖。

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