大多数人在听到“朝闻天下”四个字时，脑子里都会浮现出两位正襟危坐的央视主持人，用标准普通话清晰明快地播报着时事新闻。但在北京快印圈里，提到“朝文天下”，更多的人反应是那个成立于2006年，以商务印刷为主、产品丰富、服务周到、24小时营业的北京朝文天下图文设计有限公司(以下简称“朝文天下”)。

　　本期《数字印刷》杂志面对面栏目就带您走进北京朝文天下图文设计有限公司(以下简称“朝文天下”)，跟随80后创业青年的脚步，深挖朝文天下做产品的套路。

　　找准产品定位的同时微创新

　　朝文天下是一家创新能力很强的数字印刷企业，在2016“科印杯”数字印刷作品大奖赛中就有显露，凭借一款独特的产品宣传手册从众多创新产品中脱颖而出，获得“创新产品类”铜奖。

　　所获奖项：2016“科印杯”数字印刷作品大奖赛创新产品类铜奖

　　作品名称：多媒体系统与数字印刷实践应用

　　评委点评：该作品包装盒采用金属纸印刷，绚丽夺目，结构设计独特，打开封面多媒体电子屏幕会自动播放产品介绍，突出产品的技术优势和特点，吸引观众注意力，是多媒体系统与数字印刷结合的产物。

　　该作品包装盒采用拉丝工艺的特种纸印刷，绚丽夺目，质量上乘，打开盒盖，多媒体电子屏则会自动播放内置视频，通过这种新媒体与传统媒介相互融合的方式吸引消费者首先对这款“包装”感兴趣，从而能够关注到广告宣传的产品。这种创新的产品方式对于想要做产品推广的商务客户来说是不二之选。一个创意，两份价值。

　　不竭的创新力以及精准的客户定位如同朝文天下在产品开发领域不断前行的帆跟浆，一个控制方向，另一个给足马力。“在做产品研发时，我们会根据客户类型找准产品切入点，我们客户群体主要是商务客户;在产品创新过程中，更倾向于在原有产品上花心思去琢磨一些有意思的特殊工艺，做到物美价廉。若客户需求量大，通过流程化生产，可节省人力。而那些很潮的产品，虽然单价高，但量少，订单总额和利润度相较于商务客户并不理想。”这是朝文天下总经理边涛对产品开发和市场需求的独到见解。

　　我们可以把朝文天下的产品创新模式定义为微创新，通过在已有产品的基础上，开动脑筋，设计新花样，从而增加产品附加值。边涛向记者举了这样一个例子，比如客户举办了一场活动，肯定会合影留念。过去主办方只是将合影照片打印出来送到其客户手中，这种形式很的单一。收到照片的人也不会珍惜它，久而久之就找不到了。

　　“针对这种活动照片，我们开发了一款礼盒套装，既丰富了产品趣味性，又增加了收藏价值。将照片处理成拼图形式，增加了产品的娱乐性，然后配以挂绳或者摆架相框，可以将拼好的照片挂在墙上或摆在桌上，又具有装饰性。”边涛如是说。通过在表现形式上的创新，朝文天下成功地将照片这种单一产品打造成了一款表现方式新颖，又具有纪念意义的“伴手礼”。

　　朝文天下这种在原有产品中加入新的元素改造产品的创新方式，与其设计人员自身素质不无关系。朝文天下的设计团队是由快印店经验丰富，且有设计能力的员工组成。在边涛看来，互联网的出现加速了信息传播，新鲜事物层出不穷，传播速度很快，而且市场上不缺天马行空的设计师，也不缺大胆开放的设计，但这些东西并不一定实用好卖。我们的目的是把产品卖出去，在大宗产品上动点小心思，做一些细节处理，将其打造成与众不同的产品，这种模式是朝文天下的追求，也是保证产品持续生命力的秘诀所在。

　　标准化生产流程 快速打造个性化产品

　　目前在数字印刷圈里，大家都在提“标准化+定制化”的生产模式，做一个标准化的模具，往里面灌一些个性化的东西，然后将这些需求整合在一起进行批量化生产，既提高产品制作效率，增加利润，又满足了客户个性化需求。在边涛看来，这种模式更适合开拓初步接触个性化定制的C端客户，但这不是真正意义上的个性化产品。

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