上午9时的北京王府井大街还在酝酿即将到来的喧哗，但是在王府井书店6层却早已人声鼎沸。一张张年轻而焦急的面孔自动聚集分组，紧张地讨论着、预演着，为即将到来的中国传媒大学“王府井书店创意营造”课题结项路演活动做准备。

　　北京发行集团以实体书店的升级改造为课题，引入社会力量，为实体渠道的创新融合注入新的活力。

　　中国传媒大学“王府井书店创意营造”课题结项路演活动日前在王府井书店举行。

　　与学校合作

　　提升品牌关注度

　　本次“王府井书店创意营造”专题路演，是中国传媒大学经管部2017级研究生课程的结业作业，有30名硕士研究生参与。参加该次路演的学生分为5组，并通过近一个月的实地考察调研、查阅资料、搜集案例、精心分析，分别从“文化阅读新地标”“1614计划”“情怀老书店如何在新时代背景下转型升级”“最北京·书里书外 show京味儿”“城市之光——让灵魂诗意的栖居”等不同角度，提出了5套风格各异的创意营造方案。

　　北京发行集团党委书记、董事长李湛军告诉记者，“王府井书店创意营造”专题路演是王府井书店与中国传媒大学合作的一次大胆尝试。书店通过与中国传媒大学开展战略合作，成为了中国传媒大学经管学部师生教学研基地，校企间的相互借力、相互支持，必将推动书店为“书香北京”建设作出更大贡献。

　　“90后”青年人的创意与传统实体书店的转型发展相结合，用全新的思维为实体书店的发展提供探索与创新路径，成为本次路演的一个鲜明特点。这些学生的观察相当敏锐，有的研究生提出了王府井书店的升级改造应该在细节上下功夫，如楼层的规划更人性化、添加内容更丰富的指引牌等。

　　北京发行集团所属新华连锁公司、中国书店、外文书店、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦的相关人士都参与了这次路演，听取了这些学生的创意思想。大家认为，中国传媒大学研究生团队的“王府井书店创意营造”方案有方法、有调研、有经验、有建议，尤其在光的运用、城市之光的理念、书店的衍生品文创品的开发研究等方面，有不少创新点，对实体书店升级改造和今后的发展有一定启发。

　　李湛军对这些学生的观察和创意表示赞同，同时，他坦言方案里面有些观点值得商榷，不过获得品牌关注度才是本次路演的一个关键，他一直倡导实体书店改造的北京模式，既有创新，也要考虑北京文化的引领地位。

　　王府井书店党总支书记李柏林接受记者采访时说：“中国传媒大学经管学部师生将王府井书店纳入教学研基地，并无偿为我们提供智力支持。书店和大学这种相互借力、相互支持的合作模式，必将在行业内形成双赢。” 中国传媒大学经管学部党委副书记、文化发展研究院副院长卜希霆对此表示赞同，他说：“‘王府井书店创意营造’项目是中国传媒大学与王府井书店联袂打造的一堂教学实践课。以业界鲜活案例为依托为学生设置实践演练作业项目是一个探索，我们今后将对接更多文化产业、公共文化及文博项目，为学生创意实践能力锻炼提供丰富案例。”

　　关注店面形象

　　打造书店文化综合体

　　王府井书店升级改造是北京市委宣传部和北京发行集团党委的重点工作之一。在改造方面，李湛军希望更多社会力量的关注与参与。

　　李湛军认为，王府井书店作为北京的文化地标和城市名片，满载着众多读书人的文化记忆，未来也必将在北京文化中心建设中发挥重要的引领与示范作用。他展望，未来的书店将是一个城市的精神家园和文化体验空间，将成为老百姓阅读、交流、文化体验、审美提升、创意激荡的文化综合体。

　　实体书店的集群化效应也是北京发行集团研究的重点。其中，中关村图书大厦的设想是要具有过去的学院风格；中关村、王府井外地游客比较多，要突出北京味儿、北京范儿；北京图书大厦现在是全国的图书城，要把它打造得高大上；王府井书店力争打造成东西方文化融汇交流的一个24小时不灭的灯塔。

　　同时，李湛军告诉记者，北京发行集团下一步将专门研究实体书店的店面形象，在转型升级中重点做好线上线下融合发展、实体书店北京模式探索、多元业态有力支撑图书主业这3项工作。

　　“北京发行集团要以‘科技引领，建筑为辅，主业突出，多元支撑’为下一步设计发展之路，实现完美的‘三位一体’大书城定位和中小书店‘三点一线’的精准定位理念。希望更多的专家学者和学生能围绕这些设计元素献计献策，合力打造实体书店发展的北京模式。”李湛军说。

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